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美国轻奢品牌Coach收购之后迎融合大考[新闻]

发布时间:2020-11-22 02:10:37 阅读: 来源:奖牌厂家

­  美国轻奢品牌Coach,Inc.(即Coach)日前发布公告称,公司以现金支付每股股份18.5美元,支付总交易金额24亿美元完成对KateSpade&Company的收购。据悉,收购完成后,KateSpade&Company将成为Coach全资附属公司。与Coach相比,KateSpade设计更为轻松活泼,消费群体也以千禧一代较多,对此,Coach公司相关负责人向北京商报记者表示,公司希望通过本次收购,将Coach打造成首家源自美国的现代奢华生活方式品牌公司,发展成为一家拥有多元化平台的多品牌公司。对于Coach的发展,财富品质研究院院长周婷则表示,目前看来Coach正在积极策划战略准备,如何将两个品牌进行融合是品牌的当务之急。

­  收购尘埃落定

­  7月11日,Coach正式完成对KateSpade&Company的收购,同时,所有KateSpade&Company的股份于7月12日起停止在纽约证券交易所交易。Coach于今年5月8日提交了以24亿美元的总价收购KateSpade的计划,经过几个月的谈判磋商,收购案终于尘埃落定,Coach也随之成为美国惟一一个多品牌奢侈品集团。

­  其实这并不是Coach第一次通过收购进行产品结构调整。2015年,Coach以现金5.3亿美元收购高端女装鞋履品牌StuartWeitzman。此次交易达成后,Coach集团旗下拥有Coach、StuartWeitzman和KateSpade三个品牌。Coach在接受北京商报记者采访时称,如同之前成功收购StuartWeitzman一样,Coach,Inc.旗下的各品牌(Coach、KateSpade及StuartWeitzman)将保留各自品牌的独立运营权,维持品牌个性。

­  市场互为补充

­  从产品设计和消费人群定位方面Coach表示,KateSpade与Coach两个品牌的定位不同,顾客重叠度不高。相对于Coach,KateSpade的产品线更宽,定位也更年轻活泼,后者在千禧一代消费者群体中具备强大的影响力。

­  Coach首席执行官VictorLuis曾公开表示,这部分消费者未来将成为驱动全球奢侈品有机增长的核心力量。

­  周婷在接受北京商报记者采访时表示,Coach作为“轻奢之王”将目光瞄准中国中产以下更广大的时尚群体,不过要想站稳脚跟还是需要集团化和规模化发展。因此,此次收购也是基于市场占有率的一个考虑。因为此前KateSpade品牌扩张十分迅速,线上线下门店体系也比较广泛,所以收购之后,也会对Coach的市场覆盖率有较大补充。

­  融合有待考证

­  对于此次收购,Coach预计,交易完成后三年内,将实现5000万美元的协同效应。同时,KateSpade的批发渠道(折扣店为主)和线上渠道预计将对Coach2018财年业绩的增长起到推动作用,并有望在2019财年实现双位数增长。

­  然而双方2017年业绩并不乐观,Coach第三财季销售净额为9.15亿美元,其中国际销售额较上年同期的4.48亿美元下降约4%至4.3亿美元。KateSpade2017年一季度同店销售下跌2.4%,撇除电商渠道更是暴跌8.1%。

­  就Coach与KateSpade两大品牌融合问题周婷则认为,Coach非常重视产品设计、产品研发以及产品质量,对此而言,Coach已经开始显现出在轻奢领域的自身突出优势。同时,Coach也会平衡两个品牌之间在集团内的发展梯度,包括市场策略、渠道、品牌所面对的消费群体以及相应的产品定位。

­  同时,轻奢一直无法摆脱“快上快下”的一个原因就是产品的问题,坚持以产品取胜,才是真正的轻奢王道。

­  北京商报 记者 刘一博 实习记者 魏茹

责任编辑:纪玮维 相关阅读:气温升高需注意预防中暑 教您几招预防“热病”2017-07-23 福州持续高温致避暑景区人满为患 避暑游价格上涨2017-07-20 福安情侣雇人“刷单”欠200多万 一人刑拘一人取保候审2017-07-20

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