拉涨180亿市值后姐姐们的直播带货来了芒果抖音这盘棋会有多大年夜

发布时间：2021-10-15 11:07:14 阅读：次来源：奖牌厂家

拉涨180亿市值后 “姐姐们”的直播带货来了！芒果+抖音这盘棋会有多大年夜？

字节跳动欲靠电商等“破圈”

6月22日，芒果超媒总经理蔡怀军在公司2019年年度股东会上暗示，本年公司将在电商板块做业务调整，结合公司上风和芒果TV的IP以及湖南广电的生态，做一个独特的平台。

芒果超媒欲抓住垂直电商机会，调整零售业务，字节跳动也想靠电商“破圈”。

截图来自：抖音

实际上，字节跳动一直在探索电商业务。据媒体报道，早在2014年，字节跳动旗下今日头条上线电商导购产品“今日特卖”，跳动财经，向天猫、京东等平台导流。2016年，京东和今日头条达玉成面战略合作，推出“京条规划”，帮忙京东和商家实现精准营销。2017年，今日头条上线“放心购”。2018年，抖音和淘宝达成合作；今日头条推出“值点”，主打“低价”购物。别的，抖音还推出了抖音小店。

事实上，芒果超媒的前身是快乐购，主要从事电视购物，算是与“直播带货”有渊源。芒果超媒2019年年报显示，公司媒体零售业务实现营业收入20.07亿元，占公司总营收的16.06%。

相敷衍《姐姐》开播后，芒果超媒股价大年夜涨，市值在9个交易日增加180亿元，此次“姐姐”带货直播首秀，直播间人数在10万以内波动。

但同时，蔡怀军以为，公司零售业务调整不克不及脱离主业。“目前我们想做的这个零售也好，抓住垂直电商的这个机会也好，仍是要依托我们的主业，依托湖南广电的生态。因为我们清楚，我们和其他平台最大年夜的区别在于我们是一个以媒体为支持的互联网平台，但其他的是以手艺为支撑。”

比起“带货股票”，让芒果超媒市值自6月12日起头在9个交易日大年夜涨180亿元，此次“姐姐”带货直播首秀彷佛没有那么“给力”，直播间人数在10万以内波动。此次“姐姐”共带货28件产品，截至23时50分，仅有两件价值9.9元的产品显示“被抢光”。

目前，字节跳动收入以广告为主。据中信证券预计，2020年字节系广告收入有望达2000亿元量级。

中信证券以为，字节跳动通过新业务测验考试突围，直播、电商、游戏、教育、SaaS、车联网，公司在多范畴测验考试，但愿进一步提升ARPU，实现广告之外的新增量。直播起头进入收入供献期，电商、游戏有望受益于公司复杂年夜的流量根本，但在现有通信和手机硬件环境下，但愿彻底动摇原有巨头根基盘并不容易，上述业务需要时间。

截图来自：抖音

蔡怀军以为，网红带货和电视购物有相似性，“网红带货就是名士在网络上喊这个东西廉价，跳动财经，跟我们电视购物一样”。

而字节跳动也在寻找新的业绩增长点，电商业务正是字节跳动的突破口之一。据媒体报道，6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大年夜调整，正式创立了以“电商”明确定名的一级业务部分。6月18日，字节跳动回应中证君称，为了满足用户在抖音上的购物需求，创立了抖音电商部分，是正常的业务调整。

6月26日晚间，芒果TV联手抖音，打造《乘风破浪的姐姐》首场抖音官方“姐选”带货直播，吴昕、丁当、海陆三位姐姐构成第一支带货小队，在抖音近四个小时直播带货。

6月26日晚上7:30，第一支“姐姐”带货分队和“端碗大年夜师”黄晓明走进芒果TV好物的直播间，开启了“姐姐”的第一场直播带货。

芒果欲调整零售业务

同时，蔡怀军暗示：“芒果平台的流量仍是很大年夜的，我们对用户和用户的消费习惯都有一定程度的明白，所以本年我们可能想在电商板块做一些业务上的调整。想能够在上面找到我们垂直电商范畴的机遇，我们也不会做高额补助，也会区别于淘宝，但愿做范畴中一个独特的电商的平台”。

特别声明：本网页上的内容仅为一般市场评论，并不可能构成任何形式的投资建议。本文并不构成对特定金融产品之直接投资邀约或推介。内容仅供参考。读者不应依赖本文资讯，其作为及不作为亦不应以此作为依据。我们对任何人士以本文为基础之作为或不作为所导致的结果并不负责。我们对所提供内容的准确性或信息的适当性不作任何保证。本文并不旨在中华人民共和国境内传播，在中华人民共和国适用法律所允许情况下除外。