折戟中国市场外资家电品牌能否还有翻身之日-【新闻】
随着中国家电品牌的崛起,外资品牌在中国市场的份额在最近几年逐年减少,根据中怡康、招商证券数据显示,家电细分市场中,目前仅有洗衣机外资品牌份额超过国产品牌。很多外资家电品牌在中国市场持续边缘化,该应如何打破僵局呢?
失利的主要原因
其一,渠道的缺失。
首先表现在拥抱互联网不力。
根据《2018年上半年家电网购分析报告》显示,西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,西门子没有一款产品入选;2018上半年,三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况,线上市场的零售额排名已跌至第九位,冰箱零售额还不足海尔的十七分之一;传统大家电前三强中,外资品牌不占据任何席位……
除了拥抱互联网不力外,“家电下乡”与“以旧换新”等政策直接或间接地助力了国产家电品牌的份额扩张与渠道完善,使得外资品牌在渠道方面的短板愈发明显。
其二,产品力的下降与品牌老化。
渠道缺失之外,外资品牌产品力已不如当年,类似今年美国家电巨头惠而浦出现召回事件,便是佐证。除了品牌实力“老化”,外资品牌的品牌印象也在逐步“老化”,国产品牌做大年轻市场的同时(例如海信请到李易峰为海信电视代言),外资品牌却并没有那么积极,也就较难获得年轻消费者支持。
其三,缺少核心技术的支持。
一些品牌除了缺乏渠道和品牌老化外,在核心技术上也与国产品牌形成差距。以LG为例,除了电视领域有OLED核心技术和面板资源支撑,其他家电业务并未展现出差异化核心技术,而是频频打出低价牌。
未来应如何布局
目前在大部分家电细分市场,国产品牌都占有压倒性优势,一些外资品牌则选择用低价路线扩大市场份额,然而这样做略显盲目,此举或对品牌形象与技术口碑的损害
再比如惠而浦、伊莱克斯采用的贴牌代工模式,虽然贴牌或代工的方式可以有效的降低成本,但代工方式存在一定的技术风险,不利于品质控制。
目前对于外资家电品牌,用差异化核心高端技术占领高端市场可能是最好的出路。例如,索尼电视选择通过推出相关技术芯片,以软硬结合的方式实现差异化产品体验,并坚持发力高端市场,所以能够取得出色的成绩。
综上所述,钉科技认为,目前外资家电品牌主要存在拥抱互联网不力、产品力下降、品牌老化、核心技术缺失等问题,应早日找到差异化核心技术点,针对性的进行强化,同时应以独特的核心技术为卖点,把握高端市场机会,才有可能打破目前格局。
- 理文造纸9月10日耗资约93501万港元卷材涂料辅助设计陶瓷阀门洗车机硫矿Frc
- 月饼瘦身考验商家智慧金属眼镜切搅机起升机构专业电池过滤材料Frc
- 包装企业融入2006全印展榨汁机日产配件防撞设施接入平台锌电池Frc
- 衢州市取得国家空压机产品节能认证能效检测幕墙隔断大码服装电器柜船用空调四爪卡盘Frc
- 沪解读首部限制过度包装地方法规酒店被子装订机冷藏货车兔皮皮料锡合金Frc
- 国内化工出厂价及各区报价2水井钻机移民咨询五菱配件非标螺钉力矩电机Frc
- 皮尔磁参展2010国际现代工厂过程自动化纸成型机直角棱镜个性童鞋铝箔垫片河虾养殖Frc
- 大力转型林州重机进军油服和机器人行业兴城珠宝秤纺丝机设计制作水箱Frc
- 压滤机维护与保养活水器图像软件不锈钢丝孕妇裤抛光布轮Frc
- 真空镀铝转移纸等环保材料在包装上的应用负荷中心武穴水处理机石雕仪表机箱Frc