国产品牌将通过大尺寸化战略蚕食外资品牌市场份额要闻《资讯》

摘要: 1月8日，由北京商报《家电数码周刊》推出的“2018年中国彩电用户大调查”（以下简称《调查》）结果发布。此次《调查》采用线上与线下相结合的方式。根据《调查》结果，51%的用户拥有两台以上的彩电，其中更有14%的用 ... 1月8日，由北京商报《家电数码周刊》推出的“2018年中国彩电用户大调查”（以下简称《调查》）结果发布。此次《调查》采用线上与线下相结合的方式。根据《调查》结果，51%的用户拥有两台以上的彩电，其中更有14%的用户家中拥有三台以上的彩电；在购买渠道上，线下卖场仍然是彩电销售的主战场，56%的用户通过彩电厂商的直营店、加盟店以及各大家电卖场购买彩电，44%的用户则通过彩电厂商的官方商城、第三方网上商城进行购买。在选择彩电购买的因素上，显示技术26%、品牌19%、外观16%位列前三位。

2017年是电视产业经历“惨痛”的一年，进入2018年，面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场虽然迎来恢复性增长，但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈，即便是频繁的节日性促销，都没有表现出应有的市场活力。在马太效应下，消费两级分化的趋势越来越明显，消费降级与消费升级在今年的彩电市场同时发生，性价比高、超低价与高端、高品质、黑科技成为最能吸引消费者的两类广告词。

2018年迎来了一个显示技术发展节点，包括OLED、激光电视、量子点显示技术在内的多种显示技术争奇斗艳，这些新型技术大力引领着整个显示领域变革。在市场需求的刺激下，2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。OLED是目前唯一落地于消费级市场的自发光技术，有着明显优势。《调查》结果也显示，在显示技术的选择上，58%的调查者选择了OLED技术，量子点和激光电视则分别获得了25%和17%的支持率。

从尺寸段来比较国产和外资品牌可以发现，国产品牌在55英寸及以下市场取得绝对优势以后，开始向更大尺寸发力。2018年1-11月，55英寸及以下市场中，国产品牌销量份额高达87.3%。而在65英寸市场中，国产品牌销量份额达到了77.1%，同比增涨了10个百分点。在75英寸及以上市场中，国产品牌份额达到了52.9%，首次超过了外资品牌。

可以看出，国产品牌正在通过大尺寸化战略进一步蚕食外资品牌的市场份额。在本次《调查》彩电的尺寸选择上，73%的用户选择55英寸以上的彩电，其中还有三成用户选择65英寸以上的彩电，说明大屏幕正成为彩电市场消费的主流。

有关专家分析指出，2019年，电视上游显示面板的产能会极剧释放，对产品价格形成持续冲击，结合OLED、8K等新技术产品的升级入市，将给中国电视市场带来足够丰富的刺激，因此，2019年的中国电视市场将迎来一次快速成长，而产品力对于用户选择的影响也会被继续强化。

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