iAd移动广告市场失利苹果学会了妥协

发布时间：2020-02-11 07:43:03 阅读：次来源：奖牌厂家

12月15日，据外电报道，旗下 iAd 服务在移动广告市场表现逐渐被 Google 追过，苹果公司现正学会如何妥协。

iAd 在去 (2010) 年 7 月期间推出，由前执行长贾伯斯亲手引入市场，让商家透过苹果 iPhone、iPad 和 iPod touch 等移动设备应用程序，加入广告内容吸引客户。

然而业界人士表示，迄今市场反应始终平淡漠然，不仅因为 iAd 服务价格过高，苹果激进的销售策略，以及对创造流程的严厉控管，在在令商家为之却步。

反观 Google 的移动广告服务 AdMob，价格更加合理划算，且可对应更多系列设备，而非受限于苹果旗下产品。

对此苹果做出政策更动，显得愿意在价格方面作出让步，降低对广告商们的收费标准。

苹果最初要求广告商，至少得承诺对 iAd 投注 100 万美元资本，然而现在下修至 50 万美元;且内情人士指出，在近期商议的广告交易中，最低资金上限甚至仅达 40 万美元。

广告商家指出，苹果同时提出更具弹性的定价结构，先前用户每点击 1 次广告，都得支付抽成费用，如此预算将很快耗尽。内情人士称，现苹果将对点击收费额度设置上限，单一广告被阅览 1000 次后，向商家收取 10 美元，而每点击 1 次收费 2 美元。

广告界高层表示，Google 的移动广告产品价格范围很大，价位从每千次 4-12 美元不等，高阶指向型或影音广告，收费也比一般静态连结广告贵。

为了争取更多广告客户，苹果正打造一个训练体系，和代理商欧尼康集团 (Omnicom Group Inc) 旗下 OMD 合作，教导推广企业和客户关于移动广告的策略知识。

近几周，包括百事可乐 (PepsiCo Inc.)(PEP-US)、Clorox Co 和潘尼百货 (J.C. Penney Co)(JCP-US) 等业者，派出约 30 位高阶营销主管造访苹果本部，从设计师和产品团队处得到许多信息。

本次移动显示，苹果正尝试适应广告圣地麦迪逊大街 (Madison Avenue) 的经营方式。对于高度依赖广告营收的 Google、Yahoo Inc (YHOO-US) 和 Facebook 来说，邀请营销人员参观本部或许习以为常，但这是苹果有史以来第一回开放广告商家踏入。

熟悉内情人士指出，根据贾伯斯初始计划，iAd 服务应该比较贴近电视广告，而不是网络广告，他认为后者容易引起不快感。

在移动广告市场输给 Google，苹果希望收复失土，根据研究机构 IDC 报告，去 (2010) 年苹果和 Google 的移动广告市占共享龙头宝座，各自拿下 19%。今年苹果一口气掉到第 3 名，落后 Google 和新亚军 Millennial Media，市占率 15%，在总营收 6.3 亿美元的市场拿下 9500 万美元。

虽然苹果主要业绩来源为硬设备销售，在广告市场失利对营收影响不会太大，但服务表现低迷，却可能影响程序开发商的长期忠诚度。苹果推出 iAd 目的，就是为了吸引程序商，现市场动向已逐渐流向 Android 设备和 Google。

IDC 分析师 Karsten Weide 指出，苹果面临的一项主要挑战在于，公司仅在旗下产品出售广告服务，营销商们不得不求助其它竞争对手，以换取更多知名普及性。

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