微软WP8机海战术抢市场

除了诺基亚之外，微软的Windows Phone 8(简称WP8)手机又添了一位亲密战友——HTC。

近日，微软CEO鲍尔默赴台湾地区，在HTC总部与HTC CEO周永明见面。HTC正在成为微软WP手机的重量级新盟友。

微软去年以WP7重启智能手机市场，但只有诺基亚一个铁杆伙伴，在市场上的声音略显单薄。在全新的WP8推出之后，微软经过了一年多的市场摸索，决定加快步伐。提速的第一步就是要找到更多的盟友。

IDC分析师拉蒙·拉马斯说，“HTC对于微软很重要，因为HTC产品有助于提升微软在智能手机市场上的份额。如果要想提高市场份额，争取更多厂商的支持是必须的。”

进入2012年12月以来，诺基亚、三星、HTC和华为先后发布多款WP手机。显然，微软对这样的合作规模并不满足，微软大中华区副总裁、消费渠道事业部总经理张永利在接受《中国经营报》记者采访时表示，更多的OEM厂商将会在明年推出WP8手机。

总算从市场得到一些好消息。自HTC发布新款WP手机以来，其月销售额开始增长。HTC 11月份营收环比增长23%，终结了连续4个月下滑的困境。此外，市场也给诺基亚的Lumia积极的反馈，一方面是产品在多个市场供不应求，另一方面是这个新产品带动诺基亚股价大涨。

除了找到更多的合作伙伴，微软还计划推高中低端全系列的产品去覆盖市场。“我们是有计划、有步骤地一波一波支持推出新机型。我们希望让每个合作制造商提供不同价格段、不同体验的产品设计。有节奏、有计划的差异化，将是微软WP生态稳步发展的基础。”张永利说。

在2011年10月，微软与诺基亚推出第一款WP7手机之后，双方一直都很注意打造WP手机的生态系，想尽办法吸引产业链各个环节的合作者参与。诺基亚CEO埃洛普曾在接受记者采访时表示，希望更多的OEM厂商进来做WP手机，诺基亚不怕竞争，做大生态系统对每个参与厂商都有好处。

2012年WP阵营势力的增长不仅在OEM厂商的数量和机型上，运营商也开始纷纷参与。2012中国移动全球开发者大会上，中国移动联合诺基亚发布了微软平台WP8手机Lumia 920T。12月6日，中国联通与微软携手产业链上多家合作伙伴在北京宣告Windows产业联盟成立。在联盟成立大会上，华硕、HTC、华为、英特尔、联想、诺基亚、高通、三星以及中兴等厂商，共同发布了十余款沃3G Windows 系列手机和平板产品。虽然与中国电信合作细节还没有对外披露，张永利透露，微软会与三大运营商都有合作发布。言外之意：“一个都不能少”。

在新的WP8中，内置了支付宝应用，打通了支付的瓶颈。“这将是WP生态走向成熟的助推剂。”张永利分析道，“除了支付宝，我们未来还会与运营商进行深度合作，让运营商通过代扣收费的方式，更便捷地形成可循环商业生态。”

2012年2%的智能手机市场份额令WP阵营显得微不足道，但从OEM厂商的积极跟进可以看到，厂商急需一个新的生态系统，来弥补安卓生态的不足。同时，运营商也需要新的玩家参与，来削弱苹果和谷歌对市场的控制力。

据记者了解，目前WP8应用软件已超过12万，虽然与安卓和苹果还有一定差距，但主流应用已经基本满足，用户的使用体验已经比较完善。加上近两个月以来，微软越来越多的合作对外发布，可见微软在经过一年多的摸索之后，WP手机开始提速，欲以机海战术抢攻市场。

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