门户网站发力微博具体盈利模式仍有待探索

发布时间：2020-02-11 03:12:46 阅读：次来源：奖牌厂家

最近一年半，微博活跃注册账户数从不足100万一举突破6500万，增长速度创下国内互联网应用发展之最，微博对社会公共事件的影响力也在不断扩大，但至今国内微博市场尚未出现成熟的商业模式。

最近，新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户微博抢播大S和汪小菲婚礼，引爆互联网，以至于有人称，2011互联网打的第一仗就是微博大战。

自微博首次现身国内互联网，至今已过去整整4年，沉浮之后迎来用户爆发式增长。最近一年半，微博活跃注册账户数从不足100万一举突破6500 万，增长速度创下国内互联网应用发展之最，微博对社会公共事件的影响力也在不断扩大。新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站大举发力微博，但至今国内微博市场尚未出现成熟的商业模式。

微博无处不在

“今天你微博了吗？”不知不觉，微博已成为时尚人群的见面问候语。个人开微博，企业开微博，新闻发布会都有微博直播，微博已渗透到人们生活的方方面面。那么，人们通过微博到底在做些什么？

“我开通了搜狐和新浪的微博。通过微博，主要是获取社会信息、参与公共话题、分享生活和工作心得。”华瑞国际传媒亚洲有限公司媒介总监高永新向记者表示，源于个人兴趣，在微博平台上，他最关注的是公共知识分子对于社会事物的讨论方面的微博。

“我在公司同事的影响下，已经开通了个人的微博。目前我接触的微博都可以上传文字和图片，还有视频，不过有些功能我还不太会用，我习惯用文字表达自己的一些想法，和网友们进行互动。”研祥高科技控股集团董事局主席陈至列表示，他主要看一些财经、管理和社会新闻类的微博，至于用处，就是为了多学习知识。

陈至列还介绍说，该公司一些员工和一线的业务人员已经在网络上开通了微博，利用微博来联系客户，在网上做生意，用新工具、新媒体来开拓市场。他认为，这就是一种创新，值得鼓励。

同样，企业开微博也已是蔚然成风。北京江民新科技术有限公司策划部总经理曹凌翔向记者表示，江民公司早已开通企业微博。对于企业开微博，他认为主要有四点可取之处。

一是微博跟传统媒体相比，能够作为企业最直接的宣传平台，起到了一定的媒体宣传作用。在微博上，企业可以在第一时间发布消息、爆料新闻，对企业宣传造势能够起到一定的作用。二是微博对于企业来讲，还是一个有效的营销平台。通过粉丝们的关注，与粉丝互动，进行简单而又有效的“病毒式营销”。三是可以进行危机公关。当有不良言论、虚假负面消息出现时，企业微博具有的官方话语权优势，可以在最快的时间内澄清事实，减小负面影响，起到处理危机公关的作用。四是企业微博还是联系用户的纽带。在微博上，企业可以发表一些观点来影响用户，一来可以扩大自身的影响力，二来可以树立企业的自身形象。作为用户来讲，通过微博拉近了与企业的距离，可以通过微博直接同企业进行交流，企业还可以据此了解市场需求。

微博力量不可低估

从直播日本大地震、利比亚战争、宜黄强拆事件、“我爸是李刚”等标志性社会事件，到关注甘肃舟曲泥石流、上海11.15火灾，云南盈江地震再到微博打拐解救乞讨儿童、随手拍照解救大龄女青年等行动，微博正将全民“围观”迅速升华成一种社会普遍姿态的力量，提供关注社会公共事件、讨论社会问题的全新民意传达渠道，也对加强舆论监督、政府提升执政水平、改善社会民生、传播社会温暖起到有力的推动作用。

“我相信它是传播真实信息，启迪民智，推动人民形成公民意识并参与公共话题讨论和加快公民社会形成的建设力量。”高永新认为，微博本质上还是一个传播渠道，既然是渠道，那么就有正反两方面的社会作用。客观上讲，微博的正面功能更突出，它是互联网时代表达民意的一道最亮丽的风景线。

据DCCI互联网数据中心预测，到2011、2012、2013年底，分别将会有1亿、1.68亿、2.53亿中国人使用微博；中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

这一数据，令产业界人士对微博的力量充满期待。微软全球资深副总裁张亚勤认为，微博结合了短信、E－mail和社交网络的优势，是一种特别好的交互方式。微博能存储，有交互性，本身也是一种快捷的方式，这些特性，使张亚勤对于微博的影响力评价很高：“微博对于中国整个IT产业，特别是通信方面业务模式的影响会很大。”

互联网实验室董事长方兴东认为，互联网的发展经过了Web1.0阶段、Web2.0阶段，进入到即时通信阶段。Web1.0是以网络为核心进行传播，Web2.0是以个人为核心，从这方面说，微博是Web2.0时代的一个典型。他指出，微博使每个企业和每个人都可以变成一个传播者，而且可以和别人实时互动获得快速的回馈。微博不仅是一个个人媒体，还具有大众媒体的传播力，因为微博具有推送和转发的功能。微博的即时传播可以说是达到了互联网的一个终极的传播理念，从营销角度来看，微博营销利用得好的话就是所有人对所有人进行营销。

“钱”途是迷途

蕴含巨大潜力的微博，毫无疑问地引得各方争相抢占市场。继新浪之后，搜狐、腾讯和网易接连发力，新华网、人民网均已开通微博，已推出微博的网站则纷纷推出语音微博，最新业界传闻，百度也将推出其微博产品。

盛大文学CEO侯小强称，微博要想成为国人的标配，要连闯三关：安全、开放、营销。侯小强分析指出，新浪微博活跃度、互动性、技术稳定等指标突出；腾讯微博在数据挖掘、二三线城市和低龄用户方面占绝对优势；搜狐微博策划力相对突出。侯小强说，意识形态、杀手级的应用和足够的用户群体、成为决定微博成败的主要因素。

确实，微博虽好，但不光靠人气和眼球吃饭，盈利才是各方“金主”的最终目标。在新浪CEO曹国伟勾画的蓝图中，拥有庞大用户群的微博，将给新浪带来新的盈利模式——新浪此前并不擅长的搜索、电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博的嫁接，演变出新的商业模式。他甚至强调，要看准新趋势做大布局， “哪怕是革自己的命”。

曹国伟说，从现阶段来说，新浪不太在意是否盈利。互联网经验表明，一开始就关注盈利是一个很大的误区，很多互联网公司都是在积聚了庞大的用户群后，才发展出可扩展的盈利模式。比如Facebook，去年净利润是6亿美元，今年估计可以达到20亿美元，它也是用5、6年时间在做用户积累。他表示： “只要有大量用户，形成一个大的生态圈，新浪微博未来的收入和盈利是没有问题的。所以我现在的精力主要是做好产品和服务，不要有战略上的偏失。”

张朝阳对微博的盈利很有信心，他表示：“互联网这么多年的发展，无论是门户还是搜索或是视频网站，都反复证明了‘有人群就一定能够有商业价值’这个真理。”他指出，微博是黏性非常大的一个平台，它的商业模式是水到渠成的，巨大的流量就可以带来赚钱的机会。

腾讯微博商务部门相关负责人指出，腾讯将利用大平台，将微博和其他业务联系起来，形成多赢的格局。“微博开放平台的特性，决定微博将整合很多互联网功能，在此基础上，微博有望能最终形成一个在线销售模式。”

“微博发展持续加速，趋势也更明朗化，各大门户网站都看到微博是改变竞争格局的关键。”艾瑞咨询专家麦浩超指出，当一家网站拥有足够多的用户，无论推广何种业务都不乏基数支撑和捧场客，这也是各方发力微博的根本目的之一。基于社交关系的用户群体资源，正在成为继注册专利、技术标准之后的互联网商业模式的重要堡垒。